วัฒนธรรมกองดอง ทำไมคนซื้อหนังสือแต่ไม่อ่าน?

งานอาทิตย์หนังสือครั้งที่ 51 พึ่งจะจบลงอย่างเป็นทางการ ถ้าหากจะเรียกงานอาทิตย์หนังสือว่าเป็น ‘อาทิตย์เพิ่มกองดอง’ ของคนอีกจำนวนไม่น้อย

ธุรกิจ ก็บางครั้งอาจจะไม่ผิดนัก พิจารณาได้จาก #กองดอง ที่เหล่าผู้ใช้งาน social media พากันอวดกองหนังสือตั้งดกๆจนกระทั่งเปลี่ยนเป็นเทรนด์ในตอนอาทิตย์ก่อนหน้านี้ที่ผ่านมา แม้กระนั้นเคยสงสัยไหมว่าในความเป็นจริงแล้ว เพราะเหตุใดพวกเราถึงถูกใจซื้อหนังสือมาดองเอาไว้ และก็บรรดาร้านจำหน่ายหนังสือมียุทธวิธีการตลาดหนังสือยังไง ให้ผู้อ่านซื้อหนังสือมากขึ้นเรื่อยๆ คนประเทศไทยอ่านหนังสือเกิน 8 บรรทัด เคยมีคำบอกเล่าพูดว่า ‘คนประเทศไทยอ่านหนังสือเฉลี่ยแล้วปีละ 8 บรรทัด’ แม้กระนั้นถ้าหากมาดูตามสถิติแล้วกลับไม่เป็นอย่างนั้น ผลที่เกิดขึ้นจากการสำรวจของสสช. แล้วก็ที่ทำการสวนการศึกษา (TK park) ในปี 2561 กล่าวว่าชาวไทยใช้เวลาอ่านเฉลี่ย 80 นาทีต่อวัน สถิตินี้นับรวมการอ่านหนังสือ บทความออนไลน์ และก็ Social Media (แต่ว่าไม่รวมการอ่านแชทหรือเนื้อความเฉพาะบุคคล) ด้านชมรมผู้พิมพ์แล้วก็ผู้แทนจำหน่ายหนังสือที่เมืองไทย (PUBAT) กล่าวว่าชาวไทยโดยเฉลี่ยอ่านหนังสือ 1-3 เล่มต่อเดือนหลายท่านซื้อหนังสือเสมอๆอีกด้วย งานอาทิตย์หนังสือก็เลยแปลงเป็นกิจกรรมที่ได้รับผลตอบรับอย่างยอดเยี่ยมเสมอๆทุกปี

โดยงานอาทิตย์หนังสือมีผู้เข้าชมงาน 1-2 ล้านคนต่อปี และก็ทำยอดจำหน่ายได้เฉลี่ยแล้วปีละโดยประมาณ 300 ล้านบาท

ส่วนงานอาทิตย์หนังสือในชนบทมีผู้เข้าชมงานเฉลี่ยแล้ววันละ 4,000-6,000 คนต่อวัน ข่าวธุรกิจ แล้วชาวไทยตกลงใจเลือกซื้อหนังสือจากอะไรบ้าง?บริเวณ พระอาทิตย์เกียรติยศ ผู้จัดการสถานที่พิมพ์ความเห็นชนให้สัมภาษณ์กับรายการ 7 Minute ว่าเหตุแนวทางในการเลือกซื้อหนังสือมีตั้งแต่ว่าปกหนังสือ ชื่อ นักประพันธ์ รายละเอียดที่อยู่ในกระแสสังคม ไปจนกระทั่งกิจกรรมช่วยเหลือแนวทางการขาย อาทิเช่น แนวทางการทำโปรโมชัน การแจกของสะสมรวมถึงเครื่องไม้เครื่องมือทางการตลาด อย่างการรีวิวหนังสือของคนนำทางข้อคิดเห็น influencer คนมีชื่อเสียง นักการเมือง หรือผู้ที่เป็นที่รู้จักในวงการพวกนั้น ก็มีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อหนังสือได้ไม่น้อยเลยทีเดียว

แนะนำข่าวธุรกิจ อ่านเพิ่มเติมคลิ๊กเลย : หุ้น “ดิสนีย์” ร่วงเกือบ 5% หลัง Avatar: The Way of Water เปิดตัวไม่สวย